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遊戲業海外激戰

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遊戲業海外激戰圖/美聯社

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在大陸游戲版號停發超過200天這段期間,遊戲業者加速拓展海外市場。除了中小企業遠赴海外求生存,許多大廠也加碼角逐其中,演變成大陸游戲業者在海外激戰的情況。

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大陸許多中小遊戲企業,過去只依賴海外一個地區的市場,就能打開很大的市佔率。直到2021年7月22日,大陸國家新聞出版署公佈當期陸產網路遊戲審批資訊後,就暫停更新,截至2022年3月29日,已長達250天。隨着大廠將重心轉向海外市場,中小企業的生存空間正受到擠壓。

全天候科技報導,實際上,這不是大陸游戲版號第一次暫停更新,在2018年3月至12月的八個月內,大陸官方也曾暫停審批遊戲版號。大陸游戲業資深從業者李凡表示,當時,敏感的遊戲業者已感受到業界的變化。這個行業已經度過百花齊放的時候,未來管理只會愈來愈嚴。

在第一輪版號寒冬後,許多中小遊戲研發企業已將目光轉向海外市場,但這些企業中多數仍不具備自主海外發行的能力。海外發行業者程星指出,海外市場很考驗營運團隊的實力,如果完全沒經驗,將遭遇很多阻礙。

反觀專門負責海外發行的企業,就迎來一波商機。程星2019年底成立一家海外發行公司,兩年來,該公司負責發行的幾款遊戲,在韓國市場能擠進前十名。但是自2021年下半年開始,新一輪遊戲版號停發後,程星明顯感受到壓力。

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程星指出,過去大廠還是把重點放在發展境內市場,因爲境內用戶接受付費的程度較高。但是現在,許多大廠都把海外市場當成出路。由於大廠轉向,使得海外市場競爭加劇。

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大陸游戲巨頭騰訊3月23日公佈,2021年本土市場遊戲收入年增6%至人民幣(下同)1,288億元,國際市場遊戲收入則快速成長,年增31%至455億元。美股中概股嗶哩嗶哩指出,在加強現有境內遊戲營運的同時,正專注於自主遊戲研發,以及海外遊戲發行。

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隨着海外市場競爭加劇,遊戲產品與數量增加,遊戲的回本週期也在拉長。程星透露,SLG(模擬遊戲)在海外的回本週期已經變成24個月,MMORPG(大型多人線上角色扮演)爲12個月,卡牌類則是六個月。回本週期都比往年拉長許多,這就需要遊戲公司規劃更長線的計劃。

另一方面,在遊戲版號儲備上,不少大廠也傾向於「留一手」,例如騰訊遊戲、網易遊戲手上仍握有版號。但是在過去一年內,大廠在推出新遊戲時變得更加謹慎。在遊戲版號暫停更新後,一定程度上推動遊戲精品化趨勢。

版號調整後 精品化成趨勢

2018年版號停發前,大陸游戲業充斥大量粗製濫造的產品,擾亂遊戲市場正常秩序。但是在版號調整後,在有限的版號下,使得遊戲公司必須做出選擇,推出更能打動市場的優質遊戲。近年來,陸產遊戲無論是在美術、玩法,還是發行、推廣上,都有極大的提升。

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另一方面,精品化遊戲也在拖垮資源較少的中小遊戲企業。大陸游戲業「百花齊放」已成往事,無論是在境內還是海外,「馬太效應」正持續加劇。

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